Vinder logoet, af Ellen Philipsen Dahl, forsøger at rumme alt for meget. Et logo kan ikke indeholde både skaldyr, natur og værtsskab og stadig være let læseligt af alle. Derudover er sloganet skubbet lidt i baggrunden, da det er pladseret for sig selv ved siden øen.
Når det så er sagt, så har Ellen Philipsen Dahl klaret kommunen krav ret godt. Bl.a. håndteringen af sloganet er rigtig godt. Det at øen i cirklen danner "ø" og er blevet anvendt er godt fordi logoet dermed, uden "ø'et", er internationalt og kan læses af folk fra andre lande uden videre besvær.

Det nye logo:
Jeg har lagt stor vægt på sloganet, da jeg mener at det er det der skal sælge budskabet.
Jeg valgte at fokusere, grafisk, på skibet og til dels øen, fordi jeg dels ville have buskabet ud til sejlerne, som der snakket om da vi var nede på kommunen og dels appelere til øens fiskeri, og så selvfølgelig samtidig fortælle at dette er en ø.
Problemet med det nye logo, er at det ikke lever op til kravene. Det indeholder ikke skaldyr eller værtsskab. Til gengæld er det let læseligt, sloganet er i centrum og der er ingen tvivl om at det er "ørige oplevelser" og ikke bare "rige oplevelser".

Tanker om eksisterende koncept:

Et logo bør ikke signalere tre ting samtidigt (værtsskab, vand og natur), da dette vil tvinge designeren til at gå til et alt for abstrakt niveau. Der bør derfor udvælges én ting, som kan brande Mors. Dette vil gøre det muligt at designe logoet mere simpelt og letforståeligt for alle, både turister som indfødte.
Derudover er det valgte slogan svært at gøre til en integreret del af logoet. Det er både langt og der indgår det nordiske bogstav "Ø", som er svært at få oversat til andre sprog, hvis det bliver en del af logoet selv.
Logoet er i sig selv et fantastisk flot stykke design, som måske endda grænser op til kunst. Efter min mening bør dette dog ikke gøre sig gældende for et logo. Der bør skæres lidt ned på de mange indtryk og farver.

Problemer med nyt koncept:

Det nye logo skal gerne kunne stå alene. Ydermere skal Ø’et fjernes fra både slogan og logo, da det simpelthen ikke fungerer optimalt. Som tidligere fortalt skal der også skæres ned på brugen af farver dog uden at gøre logoet decideret kedeligt at se på.

Forslag:

Jeg har med mit forslag forsøgt at benytte det mest centrale i det eksisterende koncept: øen i cirklen. Farver og andet er fjernet for at skabe fokus på netop øen, som er den værdi jeg gerne vil fremhæve hos Mors. Ydermere er sloganet ligeledes blevet tilpasset denne værdi: At Mors er en ø. Sætningen "Kom til Mors" virkede for beordrende og et eller andet sted desperat. Jeg føler selv logoet er i god balance og at det er rart at se på.

Efter at have været til møde med Ellen Philipsen Dahl, Tanja Christensen og Lauge Larsen, stod det først for alvor klart, hvordan Morsø Kommunes branding strategi reelt var udformet. Under selve oplægget skulle logoet  indeholde: Skaldyr, værtskab og natur. For mig at se, er det en næsten umulig opgave at inddrage alle tre ting i et logo. Det kan nu nok lade sig gøre - men logoet ville blive fortænkt og budskabet ville blive sløret. Morsø Kommune imødekom dog designernes opgave, og stillede derfor ikke ultimative krav om hvad logoet skulle indeholde.

Mit logo kendetegner derfor hverken skaldyr eller værtskab, (det har i hvert fald ikke været min hensigt) men derimod en forenklet naturalistisk logo, der med farverne kendetegner naturen og at Mors er en ø. Jeg har med omridset prøvet at skabe noget vanebrydende og noget dynamik i billedet. O'et symboliserer både et Ø med mors som stregen i Ø'et men også selve bogstavet O. Jeg har altså brugt livrem og seler, for at være 100 % sikker på at budskabet ville nå frem til modtageren. O'et kan endvidere også være en henvisning til cirklens kvadratur (http://da.wikipedia.org/wiki/Cirklens_kvadratur).

(Tryk på billedet, for at se det i en nogenlunde kvalitet)

Jeg havde også i tankerne, at lave et logotype, der hed: "Tror du heller ikke, at du er noget? - kom til Mors!" (Med henvisning til Aksel Sandemoses Jantelov)